2. Hogyan csinálj magadból márkát

Túlélőkönyv kezdő íróknak:

Hogyan csinálj magadból márkát (és adj el legalább egy könyvet az anyukádon kívül)?

Szóval megírtad életed első regényét. Beküldted a kiadónak (szigorúan doc, docx, rtf vagy odt formátumban, ahogy az a nagykönyvben meg van írva). Talán már a szakmai lektorok is rábólintottak, és a tördelés is megvan. Pezsgőbontás, konfettieső, ugye? Hát, van egy rossz hírünk: a neheze csak most jön!

A magyar könyvpiac jelenleg nem egy tündérmese. Bár a bevételek a magas infláció miatt nőttek, és az új könyvek ára ma már elérheti az 5500-6000 forintot, az eladott példányszámok valójában zuhannak. Egy könyvre ma átlagosan már csak 2172 nyomott példány jut. Ráadásul a piacot hatalmas láncok uralják, amelyek sokszor 50-60%-os, fojtogató nagykereskedelmi árrést vonnak el a kiadóktól (és az íróktól).

Hogyan élheted túl kezdőként ezt a darálót? A válasz: Márkaépítés és okos marketing! Íme a gyorstalpalónk, hogyan csinálj a nevedből brandet.

1. Te nem (csak) író vagy, hanem egy Énmárka! 🦸‍♂️✨

Felejtsd el, hogy a jó könyv eladja önmagát. Az énmárka (personal branding) azt jelenti, hogy tudatosan alakítod a rólad kialakult benyomást és képet az emberek fejében. (Légy mindig önmagad!) Az emberek sémák alapján gondolkodnak és címkéket aggatnak mindenkire, az énmárka pedig azon várakozások összessége, ami mások fejében él velünk kapcsolatban.

A márka az, ami megkülönbözteti az egyik terméket (téged) a másiktól. Mi a te sztorid?

A cél az, hogy a sima „ismert márkából” úgynevezett „Szeretetmárkává” (Lovemark) válj. A Szeretetmárkákhoz az olvasók nemcsak racionálisan, hanem érzelmileg, szenvedélyesen kötődnek, és tiltakoznának, ha ez a márka eltűnne. Érd el, hogy a rajongóid így érezzenek irántad!

2. Légy könyvpiaci gerilla! 🥷📖

Nincs több tízmilliód óriásplakátokra? Nem baj! A marketingben alkalmazd a gerillahadviselést. Al Ries és Jack Trout szabályai szerint a gerilla-írónak a következőket kell tennie:

Keresd a piaci rést: Ne akarj mindenkinek írni! Válassz ki egy olyan kis részpiacot, ami elég kicsi ahhoz, hogy a nagy kiadók figyelmen kívül hagyják. Ha egy nagyon specifikus célcsoportnak írsz, te lehetsz a kategóriád első fecskéje, és ott piacvezetővé válhatsz.

Bár ez a taktika nem fog működni, ha maintstream területre szeretnél betörni (dark romance, romantasy stb), mert bizony ott valamit villantani kell. Vagy a sztorinak kell olyannak lennie, vagy a témának, vagy a feldolgozásának, vagy a stílusodnak. Vagy meg kell győznöd az olvasókat, hogy te vagy az az író, akire most pont szükségük van.

3. A borító a te Tindered 🎨
Tudtad, hogy a hagyományos könyvpiacon a könyv borítója 70%-ban meghatározhatja a sikert? Ha a külcsín nem vonzó, az olvasó jobbra húzza (azaz visszateszi a polcra) a könyvedet. A letisztult formai elemek, a jól olvasható betűk és a tartalommal harmonizáló szimbolikus külső életmentőek.

4. PR és Online Marketing: A láthatatlan fegyverek 💻🤝
Mivel nincs végtelen büdzséd direkt reklámokra, használd a PR (Public Relations) erejét. Küldj tiszteletpéldányokat könyvesbloggereknek, bookstagrammereknek vagy booktokereknek már a megjelenés előtt, szervezz író-olvasó találkozókat, és légy jelen a könyvfesztiválokon.

De a legjobb barátod az Online Marketing lesz!

• Olcsó és korlátlan: Az online marketing a legjobb költségkihasználással működik, hiszen sem időhöz, sem térhez nem kötődik.
• Ne nyomulj, beszélgess! A neten a régi „üldöző-menekülő” reklámséma nem működik. Az interneten az információ az arculatteremtés elsődleges eszköze. Rábeszélés helyett adj információt, monológ helyett folytass párbeszédet! Légy önmagad!
• Építs weboldalt: Legyen egy saját bázisod! Egy jó szerzői weblap tartalmazza a könyv szinopszisát, részleteket a műből, olvasói véleményeket, megrendelőlapot, és biztosít interakciót (pl. vendégkönyv, fórum).
• TikTok marketing: A kihívásokon túl! Kezdheted klasszikusokkal, mint például „Kíváncsi vagyok, hány könyves tartalomgyártó látja ezt a videót. Kövess be!”, vagy „Az algoritmus szerint érdekes lehetek számodra, ezért kövess be, hogy további videókat is láthass tőlem.”, vagy „Így lettem író Vol.1.”, vagy „A hangulat alapján elolvasnád ezt a könyvet?”. De a legjobb, ha arról készítesz mindig videót, ami téged érdekel. Mindegy, hogy az egy társadalmi kérdés (a betegek szabad orvosválasztása, az androidok személyiségi jogai) vagy téged érintő dolgok (milyen fagyit vegyek? nektek is tetszett a Stranger Things évadzárója?), esetleg az élet nehézségei (tudod, hányszor írtam újra a regényemet, mire kiadásra került? voltam ma nagybevsárolni, és kivételesen busszal mentem, hát nem ma szakadt el a bevásárlótáska füle?).

Pro tipp: Ne feledkezz meg a digitális formátumokról sem! Bár az e-könyvek és hangoskönyvek jelenleg a magyar piac kevesebb mint 5%-át teszik ki (és az e-könyveket indokolatlanul magas, 27%-os ÁFA terheli), a jövő egyértelműen az innovációé.

Összegezve: Írni csodálatos dolog, de ha azt akarod, hogy olvassák is a művedet, lépj ki az árnyékból, találd meg a célközönségedet, építs interaktív kapcsolatot az olvasókkal, és csinálj magadból egy imádnivaló, profi Énmárkát! Sok sikert a könyvpiaci dzsungelben!